We Can Do It! A propósito de publicidad, estereotipos y roles de género
Por Carlos Rojas Klauer * y Giancarlo Palomino Cama*, director y miembro de la Dirección de Psicología del Consumidor de PsychoLAWgy, respectivamente. La publicidad se distingue por su carácter persuasivo e intenta convencer a los consumidores de los beneficios de un producto o servicio. Asimismo, busca reforzar las necesidades de consumo y fortalecer la fidelidad con su público. De otro lado, aun cuando el objetivo principal de la publicidad no es transmitir información, esta lo hace de forma directa o indirecta. La publicidad nos proporciona información útil como las características del producto o el precio del servicio; la cual es una herramienta para los consumidores en el proceso de elección en miras de satisfacer sus expectativas de consumo. Ahora bien, así