PsychoLAWgy

Soy un joven de 31 años, y me imagino que eso me hace pertenecer a alguna generación. No sé si soy de la generación “X”, de la “Y” o de alguna otra. Si me preguntan cómo me siento diría que formo parte de una generación de enfrentamiento, de polos opuestos y de discusiones enconadas por cualquier asunto. Caviar vs. Facho, Derecha vs. Izquierda, Regulación vs. No regulación, Religión vs. Ciencia, y tantos otros enfrentamientos que se dan día a día, ante todo nuevo hecho mediático. Discusiones llenas de una rabia que me resulta difícil comprender, que es explícita en algunas ocasiones y en otras implícita, y que parece ser poco reconocida y menos aun comprendida por nosotros mismos.

RPP informa: “Paul McCartney: Difunden presunta acta de defunción del Beatle en 1966”.[1] Por su parte, Diario 16 también señala: “Wikileaks revela que Paul McCartney murió en 1966”. [2] La noticia se expande rápidamente por el mundo. Diarios de Argentina, México, Inglaterra… todos discuten la conspiración revelada por Ringo Star y un documento secreto de Scotland Yard. ¡Paul fue suplantado! La gente comienza a opinar en los foros, difunden la noticia en Facebook y encuentran “evidencias” en blogs de internet.

Resulta interesante observar que el factor nominal sigue siendo un elemento relevante para la identidad de una marca, pese a que la aceptación depende de factores emocionales y cognitivos que, en nuestra perspectiva, deben ser estudiados por técnicas de investigación neuro-científicas y psico-antropológicas.

No, este post no busca defender el tan manoseado argumento de que “el peruano es aspiracional” y que la publicidad sólo responde a lo que la demanda pide. Tampoco busco defender la postura de quienes dicen que Saga Falabella es racista al emitir una publicidad con niñas rubias, porque tampoco estoy de acuerdo con esta idea.

En días en que el Perú es sede y anfitrión de la cumbre internacional más importante sobre el cambio climático, la COP 20, nos tomamos un momento para observar como el consumo puede afectar la sostenibilidad del medio ambiente y si el hecho de mejorar nuestra alimentación (dieta) puede contribuir con el cuidado de nuestro planeta, así como el de nuestra salud. Al respecto, surgen tres grandes preocupaciones globales, la seguridad alimentaria, el cuidado del medio ambiente y la lucha contra la obesidad, en especial, la infantil.